O Visite São Paulo comemora a conquista do Jacaré de bronze no Prêmio Caio 2025 com o case “Roadshow Meu Destino é São Paulo – Roma” — iniciativa realizada em parceria com a associada B2Live, Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR) e Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur SP). “Esse reconhecimento reforça o papel de liderança do Visite São Paulo na promoção internacional do destino e no fortalecimento das rotas de turismo cultural e de raízes”, comemora Toni Sando, Presidente Executivo da entidade.
Em 2024, o Roadshow Meu Destino é São Paulo contou com a premiada edição internacional em Roma, realizada em 12 de setembro, aproveitando a celebração dos 150 anos da imigração italiana no Brasil, e evidenciando a conexão histórica e cultural entre Itália e São Paulo.
A ação teve como meta apresentar a agentes e operadores italianos a riqueza da influência italiana na formação da cidade e do estado — desde marcos urbanos, patrimônio, cultura e arte, até atrativos contemporâneos como gastronomia, hospedagem e turismo urbano, lazer e interior paulista. “A proposta foi transformar o afeto e a ancestralidade em oportunidade real de visitação e fluxo turístico”, detalha Aline Moretto, Diretora de Promoção do Visite São Paulo.
Mais de 70 profissionais da indústria do turismo participaram do evento, vivenciando conteúdo, networking e experiências pensadas para despertar interesse.
Parcerias institucionais e visibilidade internacional
Além do evento em Roma, a missão incluiu reuniões institucionais junto a autoridades italianas — como encontros no Parlamento Italiano e contato com entidades de turismo e cultura — “com o objetivo de estreitar laços bilaterais e abrir caminhos para cooperação e promoção de São Paulo no mercado europeu”, conforme explica Moretto.
“A realização do evento em um local simbólico — o Palazzo Pamphilj, na Piazza Navona e sede da Embaixada do Brasil em Roma — conferiu visibilidade internacional ao case e reforçou o simbolismo da união cultural entre os países”, explica Sando.
Potencial de crescimento do mercado italiano
Dados da Embratur (Marketing Insights – 2024) mostram que a Itália figura entre os dez principais emissores de turistas para o Brasil, embora represente ainda uma parcela pequena das viagens internacionais. Entretanto, há um enorme potencial de crescimento. A conectividade aérea e a oferta de voos diretos reforçam a posição de São Paulo como porta de entrada estratégica para europeus, especialmente da Itália.
Der acordo com Moretto, esses fatores tornam o case relevante não apenas para promoção de curto prazo, “mas como parte de uma estratégia de longo prazo para consolidar São Paulo como destino global diversificado — atraindo turistas interessados em cultura, história, gastronomia, negócios e experiências autênticas”.
Modelo público-privado e legado replicável
O Roadshow consolidou o modelo de parceria público-privada, envolvendo o Visite São Paulo, B2Live, ABEAR e a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo. Sando aponta que a “colaboração estratégica entre setor público e iniciativa privada provou ser um modelo eficaz e replicável para outros mercados internacionais”.
Continuidade e fortalecimento da agenda no Brasil
Dando sequência ao trabalho iniciado na Europa, o tema “Turismo de Raízes: Origens e Destinos” foi o centro de debates e capacitações no 8º Expo Fórum Visite São Paulo, realizado em dezembro de 2024. O evento reuniu profissionais, estudantes e stakeholders do setor, promovendo networking, troca de conhecimento e um fam-trip que apresentou as potencialidades do estado para o turismo de raízes.
Para a diretora, essa continuidade reforça o compromisso com a promoção cultural e turística de São Paulo, “demonstra a potência da cidade e o estado como destinos globais, com vocação para atender públicos diversos — desde turistas em busca de ancestralidade até viajantes de lazer e negócios”.
Reconhecimento no Prêmio Caio 2025
“A conquista do Jacaré no Prêmio Caio 2025 simboliza o êxito de uma estratégia bem estruturada e inovadora, que alia visão, cooperação internacional, promoção cultural e posicionamento estratégico de mercado. É o reconhecimento de que São Paulo — guiada pelo Visite São Paulo e parceiros — ocupa lugar de destaque no cenário global de turismo”, finaliza Toni Sando.
Estiveram presentes na Cerimônia de Premiação Toni Sando, Aline Moretto, Taciane Oliveira, Elenice Zaparoli, Denyse Kirihara e Fabio Zelenski do Visite Sao Paulo, Keila Moreira da Unedestinos, Vitor Bauab e Luciana Fernandes da B2Live, Secretário Roberto de Lucena, Mônica Samia, Ana Clemente e Luis Sobrinho da Setur SP.
