São Paulo, destino número 1 no Brasil na ICCA, é destaque em rankings globais

Capital paulista figura em levantamentos internacionais relacionados aos setores de eventos, cultura, experiência urbana e qualidade de vida

São Paulo conquistou o primeiro lugar entre os destinos brasileiros que mais recebem eventos internacionais associativos, de acordo com o ranking da ICCA 2025, divulgado nesta terça-feira, 19. A ICCA (International Congress & Convention Association) é a principal entidade mundial do setor e mantém um amplo banco de dados de eventos associativos realizados no mundo. Com 65 eventos cadastrados no período, São Paulo também se destaca nas Américas, onde ocupa a 5ª posição, e mundialmente, em 35º lugar, à frente de destinos como Xangai, Abu Dhabi e Nova Iorque.

“Eventos de perfil ICCA representam um recorte importante do setor, uma vez que o ranking considera eventos internacionais, associativos, rotativos, com no mínimo 50 participantes de outros países e possuindo ao menos duas edições já realizadas. Mesmo sendo um padrão específico, trata-se de uma área importante em que o Visite São Paulo atua na captação de eventos”, comemorou Toni Sando, CEO do Visite São Paulo Convention Bureau (VSPCB), entidade que é membro da ICCA há 39 anos. “O VSPCB possui uma área de pesquisa vinculada ao setor de eventos, responsável pela busca e pelo cadastro. Em janeiro, o analista Vinicius Minowa foi reconhecido como pesquisador do mês pela ICCA, o que reforça o reconhecimento desse trabalho, tanto de São Paulo como destino para eventos quanto da pesquisa de calendário”, completou.

Segundo Minowa, a metodologia da ICCA permite observar como o mercado internacional de eventos se organiza ao longo de um ciclo anual. “A base possibilita identificar segmentos em expansão e entender como determinadas cidades se destacam nesse cenário”, explica.

Os números de São Paulo também contribuíram para o desempenho do Brasil no cenário internacional. Com a mobilização da Embratur com a Unedestinos (União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos) e de seus CVBs associados, as ações de pesquisa e cadastro contribuíram para colocar o País na 13ª posição no mundo e na 3ª nas Américas, ficando atrás apenas de Estados Unidos e Canadá.

Outros levantamentos internacionais divulgados em 2026 também apontam São Paulo entre os destaques nas áreas de cultura, qualidade de vida e mais. A capital paulista conquistou o prêmio O Melhor do Turismo Brasileiro, promovido pelo jornal O Estado de S. Paulo, como melhor destino para negócios. Na mesma premiação, ficou em primeiro lugar como destino gastronômico, com destaque para o feito inédito de reunir dois restaurantes com três estrelas Michelin. São Paulo também aparece como a cidade latino-americana mais bem posicionada no Happy City Index 2026.

Na área de cultura e experiência urbana, São Paulo figurou em lista divulgada pela Time Out em 2026. A cidade ficou na 7ª posição entre as melhores do mundo para arte e cultura, sendo a única brasileira na publicação.

“A potência de São Paulo como destino está diretamente ligada ao esforço integrado do Visite São Paulo Convention Bureau e de seus associados, especialmente dos segmentos de hotelaria, centros de convenções, espaços para eventos, gastronomia, cultura, entretenimento, comércio e toda a cadeia da economia do visitante, que trabalham de forma permanente para qualificar a experiência de quem visita a cidade e o Estado”, finaliza Toni Sando.